Skol Beats nasce nos anos 2000 como um festival de música eletrônica, o primeiro do gênero no Brasil, liderado pela marca Skol. Em 2002 lançamos a Skol Beats Extreme, uma opção de cerveja mais alcoólica para elevar a diversão nas baladas e festas noturnas. Em 2015 foi um ano de virada para a marca, em busca de se tornar a marca da festa, inovamos mais uma vez ao sair da categoria de cerveja para lançar uma linha de bebida alcoólica mista, com Senses, Secret e Spirit, marcando o início da nossa jornada na categoria de Drinks Prontos, com maior teor alcoólico e sabores diversos, acompanhando as principais tendências do mercado. Após grande sucesso, a marca vem crescendo e se tornando a bebida que é hit na mão da galera em qualquer role, sempre pronta pra festa! Em 2019 a marca passou por um reposicionamento de marca, deixando de chamar-se Skol Beats e passa a ser conhecida apenas por BEATS.